Die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren, verändert sich rasant. Während Texte und Bilder oft an Reichweite verlieren, dominieren Bewegtbilder die Aufmerksamkeit der digitalen Welt. Das Erklärvideo hat sich dabei als eines der effektivsten Formate etabliert – verständlich, emotional und messbar erfolgreich. Doch die nächste Evolutionsstufe steht bereits bevor: Künstliche Intelligenz, datengetriebenes Storytelling und interaktive Technologien revolutionieren, wie Erklärvideos entstehen und wirken.
2025 wird das Jahr, in dem sich Produktion, Personalisierung und Performance von Grund auf wandeln. Wer diese Trends früh erkennt, kann seine Marke sichtbarer, effizienter und individueller positionieren als je zuvor.
Trend 1: KI automatisiert die Produktion – Kreativität bleibt menschlich
Künstliche Intelligenz ist längst nicht mehr Zukunftsmusik. Tools generieren heute schon Storyboards, Sprecherstimmen oder Animationssequenzen auf Knopfdruck. Der größte Unterschied zu früher: Qualität und Natürlichkeit erreichen inzwischen ein professionelles Niveau.
Dadurch wird es einfacher, Erklärvideos schneller und günstiger zu produzieren. KI übernimmt Routineaufgaben – das Schreiben erster Skript-Entwürfe, die Auswahl von Icons, die Taktung von Szenen. Menschen bleiben jedoch unverzichtbar: Sie geben der Geschichte Seele, Emotion und Markenidentität.
Ein gutes Erklärvideo entsteht auch 2025 nicht durch reine Automatisierung, sondern durch die Symbiose aus Technologie und Kreativität. KI liefert Tempo, der Mensch liefert Bedeutung. Unternehmen, die beide Komponenten vereinen, produzieren Inhalte, die gleichzeitig effizient und einzigartig sind.
Trend 2: Personalisierte Inhalte durch Daten und Machine Learning
Im klassischen Marketing galt lange: ein Video für alle.
Im datengetriebenen Zeitalter wird das Gegenteil der Fall sein. Machine-Learning-Algorithmen ermöglichen die dynamische Anpassung von Inhalten in Echtzeit. Ein Erklärvideo kann sich künftig automatisch auf Zielgruppen, Branchen oder sogar einzelne Nutzer anpassen – mit variierenden Beispielen, Texten oder Farben.
Dadurch entsteht ein völlig neues Maß an Relevanz.
Ein Ingenieur sieht die technische Funktionsweise, ein Entscheider die wirtschaftlichen Vorteile. Beide erhalten dieselbe Botschaft, aber im passenden Kontext.
Diese personalisierte Ansprache steigert nicht nur die Conversion-Rate, sondern auch die Kundenzufriedenheit. Das Erklärvideo wird so vom statischen Medium zum interaktiven Erlebnis.
Trend 3: Interaktive Erklärvideos – der Zuschauer steuert die Story
Die Zukunft ist nicht linear. 2025 werden immer mehr Marken auf interaktive Formate setzen, bei denen der Zuschauer den Verlauf der Geschichte selbst beeinflussen kann.
Durch einfache Klicks oder Auswahloptionen kann er Themen vertiefen, Kapitel überspringen oder Produkte direkt vergleichen.
Diese Form des Storytellings schafft Engagement statt reiner Betrachtung. Sie verwandelt den Zuschauer vom Konsumenten zum Teilnehmer.
Gerade im B2B-Bereich bietet das enorme Vorteile: Komplexe Entscheidungsprozesse können individuell abgebildet und zielgerichtet gesteuert werden.
Ein interaktiver Erklärfilm verbindet Information, Unterhaltung und Leadgenerierung auf einer neuen Ebene. Das Video wird damit zum zentralen Bestandteil digitaler Customer-Journeys.
Trend 4: Storytelling wird datenbasiert – Emotion bleibt entscheidend
Storytelling war immer die Seele eines guten Erklärvideos.
Neu ist, dass Daten heute mitbestimmen, welche Geschichten funktionieren. Analytics-Tools zeigen genau, an welcher Stelle Zuschauer aussteigen, welche Szenen Aufmerksamkeit binden und welche Emotionen Resonanz erzeugen.
Diese Erkenntnisse fließen zurück in die Produktion.
So entstehen Videos, die nicht nur kreativ, sondern empirisch erfolgreich sind.
Trotzdem gilt: Zahlen ersetzen keine Emotion.
Die besten Geschichten sind weiterhin jene, die komplexe Inhalte mit menschlichen Gefühlen verbinden – Neugier, Freude, Vertrauen, Erleichterung.
KI kann Muster erkennen, aber kein echtes Mitgefühl erzeugen. Deshalb bleibt die emotionale Intelligenz von Textern, Regisseuren und Designern das entscheidende Differenzmerkmal.
Trend 5: 3D, Virtual Reality und Mixed Media
Technisch gesehen wird 2025 das Jahr, in dem 3D-Animationen und Realfilm nahtlos verschmelzen.
Durch Mixed-Media-Techniken wirken Erklärvideos immersiver und realistischer. Komplexe Maschinen, Software-Prozesse oder Dienstleistungen können dreidimensional dargestellt und mit echten Personen kombiniert werden.
VR-Erklärvideos eröffnen zudem neue Wege im Training, in Produktdemos oder im Messe-Marketing.
Ein Kunde kann virtuell durch eine Maschine gehen oder eine Dienstleistung erleben, bevor er sie kauft.
So entsteht ein tieferes Verständnis – und damit ein höherer Kaufanreiz.
Diese Technologie ist nicht nur ein „Wow-Effekt“, sondern ein Werkzeug für nachhaltige Wissensvermittlung.
Trend 6: Micro-Erklärvideos für Social Media
In sozialen Netzwerken gilt: Kürze ist König.
Reels, Shorts und Stories boomen – und mit ihnen das Bedürfnis nach Mikro-Erklärvideos.
In 15 bis 30 Sekunden müssen Botschaften klar, visuell und unterhaltsam vermittelt werden.
Diese ultrakurzen Videos sind kein Ersatz für klassische Erklärfilme, sondern deren Vorboten.
Sie wecken Interesse, schaffen Awareness und leiten zum längeren Video oder zur Landingpage weiter.
Unternehmen, die einheitliche Mikro-Formate entwickeln, schaffen Markenwiedererkennung über alle Plattformen hinweg – und sichern sich wertvolle Sekunden Aufmerksamkeit in einem überfüllten Feed.
Trend 7: Nachhaltige Produktion und Barrierefreiheit
Mit zunehmendem Umwelt- und Inklusionsbewusstsein gewinnen nachhaltige Video-Produktion und Accessibility an Bedeutung.
Kürzere Renderzeiten, energieeffiziente Tools und barrierefreie Untertitel werden Standard.
Barrierefreiheit bedeutet nicht nur Untertitel, sondern auch klare Sprache, Kontrastoptimierung und Audiodeskriptionen.
Das erweitert die Reichweite und stärkt das Markenimage – denn Inklusion ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein Qualitätsmerkmal moderner Kommunikation.
Trend 8: Erklärvideos als Teil automatisierter Marketing-Funnel
Die Zukunft der Videokommunikation liegt in Automatisierung.
Erklärvideos werden nahtlos in Marketing-Automation-Tools integriert, ausgelöst durch Nutzersignale oder CRM-Daten.
Ein Interessent erhält automatisch das passende Video, sobald er ein bestimmtes Produkt betrachtet oder eine E-Mail öffnet.
Dadurch entsteht eine hochpersonalisierte Customer-Journey mit minimalem Streuverlust.
Unternehmen können ihre Videostrategie skalieren, ohne an Qualität zu verlieren – ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in Zeiten digitaler Überlastung.
Trend 9: KI-gestützte Sprachausgabe und Übersetzung
Globale Kommunikation erfordert Mehrsprachigkeit.
Künstliche Intelligenz ermöglicht mittlerweile realistische Sprecherstimmen in nahezu jeder Sprache.
Dadurch können Erklärvideos ohne erneute Produktion international eingesetzt werden.
Die automatisierte Lokalisierung senkt Kosten und öffnet neue Märkte.
Wichtig bleibt jedoch die kulturelle Feinabstimmung: Bilder, Tonalität und Beispiele müssen an Zielgruppen angepasst werden, um authentisch zu wirken.
So wird aus einem nationalen Erklärvideo ein global skalierbares Kommunikationsinstrument.
Trend 10: Messbarkeit und KI-Optimierung
Der vielleicht wichtigste Trend: Erklärvideos werden vollständig messbar.
Künstliche Intelligenz analysiert in Echtzeit, welche Sequenzen die größte Wirkung haben, und schlägt Optimierungen vor.
Titel, Thumbnails, CTAs und Farben werden automatisch getestet und angepasst.
Marketing-Teams erhalten damit ein Werkzeug, das kontinuierlich lernt und sich selbst verbessert.
Das Erklärvideo wird zu einem lebenden System – einem dynamischen Bestandteil des digitalen Marketings, der permanent auf Daten reagiert.
Fazit: Die Zukunft erklärt sich selbst
Erklärvideos haben sich vom erklärenden Medium zum strategischen Kern moderner Kommunikation entwickelt.
2025 wird diese Entwicklung durch KI, Datenanalyse und Storytelling weiter beschleunigt.
Was früher Tage dauerte, wird in Stunden produziert.
Was früher statisch war, wird interaktiv, personalisiert und messbar.
Trotz aller Technologie bleibt eines unverändert:
Ein gutes Erklärvideo überzeugt, weil es Menschen versteht. Es verbindet Wissen mit Emotion, Daten mit Bedeutung und Marken mit Menschen.
Wer diese Balance beherrscht, wird in den kommenden Jahren nicht nur sichtbarer – sondern unverwechselbar.
Die Zukunft gehört den Marken, die erklären, bevor sie verkaufen – und die verstanden werden, weil sie verständlich sind.